«Важно вырастить цветок»: как трое друзей «растят» бренд экоодежды

В России на каждого городского жителя приходится в среднем 16 кг текстильных отходов в год, а в целом по стране – 2,3 млн тонн. Старая одежда, спецодежда и текстиль занимают 5% от общего объема твердых коммунальных отходов (ТКО). В других странах ситуация с текстильными отходами еще хуже. Среднестатистический житель Европы выбрасывает более 15 кг одежды ежегодно. По оценкам экспертов, к 2030 году этот показатель превысит 20 кг на человека.

Одежда уже давно перестала быть носителем утилитарного смысла, она стала средством самовыражения, а в глобальном плане модная индустрия превратилась в конвейер, ориентированный на зарабатывание денег.

Одна из самых известных и впечатляющих свалок одежды находится в пустыне Атакама в Чили. Всего за несколько лет там скопилось примерно 60 тысяч тонн когда-то модных вещей из Европы, Азии и Северной Америки. Их привозят из ближайшего морского порта.

Именно на фоне таких впечатляющих цифр еще больше впечатляет то, что есть люди с другим видением. Трое друзей из Твери пересмотрели свое отношение к модной индустрии, они создали и развивают бренд «Важно» - это экоориентированная современная одежда из материалов высокого качества.

Recycle поговорил с соосновательницей бренда Верой Полухиной о том, как не потеряться среди ширпотреба и почему за экоориентированной одеждой будущее.

Recycle: Расскажите, как пришла идея проекта, как давно он существует, с чего все началось? Почему такое название?

Вера Полухина: Идея пришла, сформировалась в единое целое благодаря создателям проекта - Владимиру, Денису и мне, Вере. Мы люди, интересующиеся глобальными смыслами, старающиеся наполнять свою жизнь добрыми ценностями и участвовать в экологических и социальных вопросах.

Сама идея проекта родилась зимой 2023 года. Мы дружим и делимся тем, как нам хочется развиваться, что хочется делать для блага в мире. Кто-то из нас хотел создавать долговечную стильную одежду, чтобы люди носили и радовались, кто-то хотел, благодаря классному продукту, делать отчисления на благотворительные дела, кто-то влюблен в процессы переработки вторсырья, кому-то крайне интересен рынок продаж и свои силы в нем. Так и возникло понимание, куда двигаться и чем мы хотим заниматься. Но это была только точка отсчета, а впереди много всего интересного, сложно, но очень увлекательного.

Например, название выбирали долго, около двух месяцев. В итоге поняли, что так много всего в мире важного: важных дел, важных существ, важных процессов и не хочется выделять что-то одно, ибо свое «Важно» - в каждом. Это название пришло к Владимиру, нашему соучредителю и директору. Все остальные варианты, которые мы генерировали эти два месяца, просто отпали, потому что, ну что может быть важнее важного?

Recycle: В своих соцсетях вы пишите, что цель вашего проекта - обеспечить долговечность вещи, минимизировать цену одной носки и уменьшить экологический след модной индустрии. Каким образом вам этого удается достигать?

Вера Полухина: Да, действительно наша главная цель обеспечить долговечность вещи, первая коллекция уже сформирована по этому принципу, дальше будем увеличивать показатели.

Недавно подруга мне сказала: «Я устала покупать и выкидывать худи. Специально несколько месяцев ждала, когда вы отошьетесь, потому что поняла, что ваши вещи будут носиться долго». Приятно и ответственно получить такое мнение.

Реализация цели долговечности вещи, в первую очередь, достигается благодаря выбранным материалам, нюансов много. Для футера, например, нужно выбрать качественный, приятный на ощупь материал с высокой плотностью (а у нас именно такой материал – 365 грамм на м2, состав 88 % хлопок и 12 % полиэстер). Мы выбрали сертифицированный материал, то есть завод изготовитель имеет все необходимые документы соответствия качества, как производства, так и выпускаемой ткани. Выбор тканей на рынке сейчас огромный, мы искали более четырех месяцев, смотрели со всех сторон, даже тянули и нюхали ткань. 

Во-вторых, необходимо создать правильные лекала, которые при сшивке будут держать форму изделия. Это очень способствует долговечности, поскольку неправильно сконструированная одежда при носке и стирке достаточно быстро потеряет изначальную конфигурацию и внешний вид, покупателю больше не захочется ее носить и срок носки будет минимальный.

При изготовлении одежды мы стараемся сделать низкий CPW (cost per wear, стоимость одной нОски). Например, вы покупаете качественный свитшот за 8 тысяч рублей и носите его 5 раз в месяц, что 60 раз в году. Делим 8 тысяч на 60 и получаем примерно 133 рубля за один выход в свитшоте.

Если этот свитшот проживет более одного года, то - 66,7 рублей, если носите 2 года - 44,4 рубля и так далее.

Ещё много чем мы вкладываемся чтобы сделать качественную любимую вещь, снизить след фаст-фэшн – это, наверное, тянет на отдельное интервью, однако хочу выделить направление заботы о бережном использовании вещи и содействию в сдачи вещей на переработку. Мы подробно указываем на вещах, сайте и в постах через милые и понятные слова как нужно стирать, гладить и ухаживать за важной одеждой – как реально продлить срок службы. Также на нашем сайте мы сделали раздел со списком пунктов и точек приема одежды на благотворительность, переработку и ветошь. Люди со всей страны смогут ей пользоваться. 

В целом проект «Важно» созвучен с трендом на осознанное потребление.

Recycle: Детали и фурнитура в вашей одежде - это upcycle и recycle элементы. Расскажите, что это за материалы, как к ним пришли. 

Вера Полухина: В важной одежде действительно есть материалы из мира переработки и вторсырья. Upcycle элементы - это наши прекрасные джинсовые лоскуты или иначе апсайкл патчи, они сшиты из джинсов, которые ранее были в носке. Эти джинсы стали непригодны для дальнейшего использования в качестве одежды, но при этом их хозяева были не готовы отдать их на переработку для ветоши. Мы объявили сбор и ездили по городу собирая у реальных людей джинсы. Кто-то говорил: «О!! Это мои любимые джинсы, не могла их выкинуть! Как я рад/рада, что теперь они принесут пользу».

Мы нарезали кусочки ткани из джинс и сшили прямоугольные лоскуты, которые прикрепляются на пуговички к нашим свитшотам и худи. Это отличительный знак того, что человек, который носит нашу одежду, поддерживает повторное использование вещей, что вещам всегда можно дать вторую/третью/четвертую жизнь и не нужно их выкидывать на свалку. На этих джинсовых upcycle лоскутах вышиты добрые, человечные, экологичные смысловые фразы, собранные с помощью наших подписчиков. Мы спросили в соцсетях проекта, что люди хотят оставить как важное послание миру на лоскутах и они написали, это бесконечно ценно.

Также есть recycle элементы — это как раз пуговички, на которых держатся джинсовые upcycle лоскуты. Они из переработанных крышечек пластиковых бутылок, которые могли бы оказаться где-то на полигоне, однако были сданы на переработку, и, благодаря умельцам и инженерам тверского завода Total Cycle, который обладает экспериментальной эко лабораторией, мы смогли сделать recycle пуговицы. И это потрясающе! Это круто, что мы не покупаем что-то новое, а используем повторно то, что уже есть, то, что уже изготовлено. Очень хочется видеть такие примеры повсеместно. И это очень легко и красиво.

Recycle: Расскажите о материалах, которые используете для пошива коллекций.

Вера Полухина: Нам важно, чтобы ощущения от соприкосновения тела с выбранными нами материалами - были максимально приятны, поэтому выбрали тактильно приятные ткани. Особо чувствительные люди поймут кайф от наших тканей.

В первой коллекции мы использовали футер с плотностью 365 грамм на м2, составом 88% хлопок и 12% полиэстер, качество ткани - диагональ пенье. Из Футера мы шьем худи, футболки, свитшоты, брюки.

Также используем кулирку плотностью 190 грамм на м2, составом 92% хлопок и 8% эластин, качество - пенье. Это более тонкая на ощупь ткань, из которой мы шьем базовые футболки разных цветов. Как упоминала ранее, ткани сертифицированы.

Recycle: С какими сложностями сталкиваетесь в работе?

Вера Полухина: Трудности мы сталкиваем, замешиваем друг с другом и делаем из них материал для нашей работы. Шучу, конечно. На самом деле сложностей и трудностей достаточно много, поскольку мы сами отшиваем одежду, а не покупаем что-то готовое. Потрясно интересные трудности, которые конвейером идут нам в опыт, можно поделить на категории. Думаю, первая -создание самих моделей и лекал одежды, чтобы покупатели выглядели в ней хорошо и стильно. Непросто создать вещь так, чтобы она подошла и для мужчин, и для женщин (поскольку у нас коллекции унисекс), и при этом смотрелась одинаково здорово, стала любимой вещью в гардеробе. То есть разработка самой коллекции, работа с конструктором и дизайнером, поиск умелого производства, придумывание форм – это очень огромный труд, крутая и большая трудность! Сделать так, чтобы «костюмчик сидел хорошо» – это не просто. Вроде, у нас получается!

Вторая большая трудность — это работа в направлении маркетинга, работа с потребителями, поиск каналов продаж. Важно - многосоставной проект, с концепцией бизнеса с социальным стержнем, радеющего за экологичность и добрые дела, и донести смысл проекта просто и понятно до покупателя, найдя в нем друга проекта при приобретении вещи достаточно непросто. Это работа в долгую – мы это понимаем. И третья, большая группа трудностей – это финансы, материальное обеспечение проекта. На сегодняшний день проект живет исключительно за счет вложений трех людей, учредителей проекта. Мы сами зарабатываем и сами вкладываемся. Это не просто, часто попадаем в перегруз от количества работы, но «Важно» точно того стоит. 

Recycle: Кто ваши клиенты, есть ли постоянные покупатели, которые возвращаются раз за разом? Что они говорят, почему делают выбор в пользу вашего бренда?

Вера Полухина: Наши клиенты — это очень разные люди. Мы долго пробовали определить нашу целевую аудиторию и поняли, что у проекта «Важно» нет возрастного, финансового, статусного, профильного признака целевой аудитории, поскольку наши клиенты — это люди. Люди, для которых знакомы и понятны такие слова как человечность, добрые дела, а также, как бы это не казалось банальным - устойчивое развитие, потому что часть мирового устойчивого развития включает в себя выбор в пользу изготовления и приобретения долговечной одежды. Наши клиенты — это люди, которые живут жизнь с деятельным смыслом заботы о себе и своих выборах по жизни, как о части Планеты.

Постоянных покупателей пока нет, продажи начались только месяц назад. Надеемся, что они скоро появятся, делаем проект чтобы найти и радовать их. На днях был случай: девушка купила свитшот цвета гортензии, и мы ей довозили картхолдер, поскольку забыли передать при покупке, и когда мы его привезли, она сказала, что супруг у нее «стащил» свитшот, и что ей нужно что-то еще от нашего бренда! Получается у нас есть такой первый потенциальный постоянный покупатель.

Recycle: Есть ли какие-то вещи, которые пользуются особенным спросом?

Вера Полухина: Есть позиция, которую раскупили сразу в определенном размере и цвете – важное худи унисекс фисташка в размере 46-48. Видимо в нашей первой коллекции это универсальный цвет и размер худи, подходящий как для него, так и для нее. Классно что этот худак зашел нашей публике, он уютный, с мягким капюшоном, такой просторный и при этом стильный. Сильно радуемся, что так произошло!

Recycle: 5% от выручки вы отдаете на благотворительность. Кому помогаете, почему это важно для вас?

Вера Полухина: С каждой реализованной вещи 5% отчисляем во внутренний фонд проекта, мы называем его между собой «Фонд мира». В дальнейшем тратим средства на посадку леса и поддержку тверского проекта по сбору макулатуры «Бумка».

В этот фонд мы и сами скидываемся по желанию и через систему благо-компенсации. Например, если мы опаздываем на совещание или сквернословим, то из своего кармана переводим по тарифу в «Фонд мира». Где-то штрафы, а у нас финансовая компенсация для благотворительности.

Recycle: Глобальная цель вашего проекта на перспективу – какая она?

Вера Полухина: Хороший вопрос, потому что таких целей много. Одна из них - стабильный рост бренда до международной проектной компании с разными направлениями, которая будет заниматься изготовлением и популяризацией долговечных товаров. Компания будет заниматься созданием экосообществ, поддержкой благотворительных организаций. Мечтаем и хотим развить проект до компании, что будет иметь вес в международной экономике, как компания новой формации с ДНК про «как именно финансово выгодно и полезно для сердца делать смысловые проекты бизнесу».

Нам хочется, чтобы «Важно» и его ценности, доносимые через вещи, способствовали смене той прослойки бизнеса и масс-маркета, которая создает и подпитывает тенденцию массового потребления, где нереально огромный оборот товаров, безжалостно и бездумно черпающий природные ресурсы. Люди, приобретая данные товары, просто закрывают чёрные дыры внутри себя, совершая компульсивные покупки и занимаясь кратковременным удовлетворением потребностей, не думая о своем и мировом будущем. Это не позитивная тенденция и для человека, и для малого, среднего и мирового бизнеса, просто потому что это «фастфуд фэшн», а фастфуд, как говорится, вреден. Мы же хотим продолжать делать дело, которое будет, коль уж я перешла в категорию кулинарных понятий, проектом равным медленным углеводам, если вы понимаете, о чем я говорю. В общем, мы идём к созданию масштабной международной социально-положительно важной компании.

На одном из наших джинсовых апсайкл лоскутов вышиты простые слова: «Важно вырастить цветок» - это слова моей мамы. Так вот я считаю, что самое важное в глобальном мире - быть человечным, помнить и жить простой философией бытия. Это сильно и это «путь в долгую», наша цель по жизни и в бизнесе - быть всегда настоящими миролюбцами.

Проект «Важно» представлен в социальных сетях: в ТГ и ВК.